By Manfred Michael
Der immer intensiver werdende Produktwettbewerb hat es mit sich gebracht, daB die Bereitstellung neuer oder veriinderter Produkte schon seit geraumer Zeit Gegenstand wirtschaftswissenschaftlicher Untersuchungen wurde. Es sei hier nur auf das gesamte Schrifttum zu den Problemen der Forschung und Entwicklung verwiesen. AuBerdem muB die quickly unubersehbare Fulle der Marketing-Literatur zum challenge der Produkteinfuhrung erwiihnt werden. Es ist indessen ein unmittelbar auffiilliger Tatbestand, daB die part der Suche nach Produktideen als erste section des Entscheidungsprozesses "Produktein fiihrung" lange Zeit nicht die ihr gebuhrende Aufmerksamkeit erfahren hat. Nur der beachtenswerten Arbeit der Verhaltenswissenschaften ist es zu dan ken, daB auch diese Lucke inzwischen leidlich geschlossen werden konnte. Die Kreativitiitsforschung, welche die relevanten Forschungsrichtungen verschie dener Disziplinen arbeitsteilig koordinieren will, ist heute erfreulicherweise auch an betriebswirtschaftlichen Fragestellungen orientiert. Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, die fur die betriebswirtschaftliche Praxis tauglich erscheinenden Ergebnisse dieser Forschungen systematisch darzustel len und zu uberprufen, um daraus erste Ansiitze eines ideen-oder options politis chen Instrumentariums der Unternehmung abzuleiten. Sicherlich wer den diese Ansiitze noch viel zu wiinschen ubriglassen, aber in Anbetracht des steigenden Marktwertes neuer Ideen sollte auch ein unvollkommenes Instru mentarium eine willkommene Hilfe sein. An dieser Stelle mochte ich allen denjenigen danken, die durch ihre Anregun gen und Ermutigungen das Zustandekommen dieser Arbeit gefordert haben.
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Dafiir bieten sich zwei Moglichkeiten an: "Man kann ,eindeutig Kreative' auswiihlen und durch Anwendung bereits vorhandener Tests zu ermitteln versuchen, worin sich diese Menschen von der allgemeinen Bevolkerung unterscheiden. Andererseits kann man die relevanten Personlichkeitsvariablen definieren, danach Tests entwikkeln und versuchen, mit diesen MeBverfahren Kreative aus der allgemeinen BevOlkerung auszuwiihlen"61). Ulmann konnte nachweisen, daB beide Ansiitze mit Schwierigkeiten verbunden sind und keineswegs zu eindeutigen Ergebnissen fUhren, was nicht zuletzt wiederum als Konsequenz des schillernden Kreativitiitsbegriffes ausgelegt werden kann.
Manchmal an einem Punkt verharrend wie ein Apportierhund - so bedient es (das Individuum. d. ) sich mancherlei geistiger Kunstgrlffe. " Braybrooke. D. und Lindbloom, C. , a. a. , S. 1. VgI. ferner die prozeBbezogenen Beitrlige in den Sammelwerken von Taylor und Anderson: Taylor, C. W. ), Widening Horizons in Creativity, New York 1964; ders. ). Creativity. Progress and Potential, New York 1964; Anderson, H. H. ), Creativity and its Cultivation, New York 1959. 68) Die Einteilung in vier Stufen geht auf Wallas zurdck.
Bayesian Statistical Decision Processes" eine bedeutende Rolle. Man benutzt das aus der Wahrscheinlichkeitstheorie bekannte Bayessche Theorem, urn subjektive Beurteilungen einer Entscheidungssituation (in Form von subjektiven Wahrscheinlichkeiten) mit neuen, objektiven Informationen zu verbinden. vgl. , Decision Analysis, Introductory Lectures on Choices under Uncertainty, Reading/Mass. 1968. 108) 109) 4• Zweites Kapitel Verfahren zur systematischen "Entwicklung" von Produktideen In diesem Kapitel sollen diskursive und intuitive Verfahren1) erortert werden, die das Zustandekommen von Produktideen fordern oder gar planvoll herbeifiihren2).