By Professor Dr. Gerold Behrens, Professor Dr. Franz-Rudolf Esch (auth.), Professor Dr. Gerold Behrens, Professor Dr. Franz-Rudolf Esch, Professorin Dr. Erika Leischner, Dr. Maria Neumaier (eds.)
"Wer aufhört zu werben, um Geld zu sparen, der könnte ebenso seine Uhr anhalten, um Zeit zu sparen." Mit diesem berühmten Satz hat es Henry Ford auf den Punkt gebracht: Die Werbung ist zu einem unverzichtbaren Bestandteil der modernen Unternehmensführung geworden.
Erfolgreiches advertising and marketing ist heute ohne erfolgreiche Werbung nicht mehr denkbar. Das Gabler Lexikon Werbung zeigt Ihnen alles, was once Sie über die Planung, das administration und die Kontrolle von Werbeaktivitäten wissen sollten - von A wie Above the road bis Z wie Zweitmarke.
In mehr als 1.700 Stichwörtern erhalten Sie praxisgerechte Informationen dazu,
- wie sich Werbekampagnen erfolgreich vorbereiten lassen,
- welche Werbemittel sich für Ihre Zwecke am besten eignen,
- mit welchen Werbeträgern Sie Ihre Zielgruppen optimum erreichen,
- und vieles mehr.
So ist diese Nachschlagewerk eine nützliche Arbeitshilfe für jeden, der in der Werbebranche arbeitet, vom artwork Director bis zum Trafficer, vom Account supervisor bis zum Mediaplaner, vom Werbeschaffenden bis zum Werbetreibenden.