By Professor Dr. Gerold Behrens, Professor Dr. Franz-Rudolf Esch (auth.), Professor Dr. Gerold Behrens, Professor Dr. Franz-Rudolf Esch, Professorin Dr. Erika Leischner, Dr. Maria Neumaier (eds.)

"Wer aufhört zu werben, um Geld zu sparen, der könnte ebenso seine Uhr anhalten, um Zeit zu sparen." Mit diesem berühmten Satz hat es Henry Ford auf den Punkt gebracht: Die Werbung ist zu einem unverzichtbaren Bestandteil der modernen Unternehmensführung geworden.
Erfolgreiches advertising and marketing ist heute ohne erfolgreiche Werbung nicht mehr denkbar. Das Gabler Lexikon Werbung zeigt Ihnen alles, was once Sie über die Planung, das administration und die Kontrolle von Werbeaktivitäten wissen sollten - von A wie Above the road bis Z wie Zweitmarke.
In mehr als 1.700 Stichwörtern erhalten Sie praxisgerechte Informationen dazu,
- wie sich Werbekampagnen erfolgreich vorbereiten lassen,
- welche Werbemittel sich für Ihre Zwecke am besten eignen,
- mit welchen Werbeträgern Sie Ihre Zielgruppen optimum erreichen,
- und vieles mehr.
So ist diese Nachschlagewerk eine nützliche Arbeitshilfe für jeden, der in der Werbebranche arbeitet, vom artwork Director bis zum Trafficer, vom Account supervisor bis zum Mediaplaner, vom Werbeschaffenden bis zum Werbetreibenden.

Show description

Read or Download Gabler Lexikon Werbung PDF

Best german_10 books

Kapitalstrukturentscheidungen in Publikumsgesellschaften: Ein informationsökonomischer Ansatz

Die Einbeziehung von Principal-Agent-Beziehungen hat die Finanzierungstheorie entscheidend befruchtet. Kapitalstruktur und Dividendenpolitik, die insbesondere von Modigliani und Miller als inappropriate erwiesen wurden, sind es bei Beruck sichtigung von Agency-Aspekten nicht mehr. Wie sich nachtraglich herausstellte, implizieren die Pramissen der Modigliani-Miller-Theoreme im wesentlichen den Ausschluss von heterogener info bei unterschiedlichen Interessen von Managern und diversen Kapitalgebergruppen.

Projektmanagement bei der Verwaltungsreform: Gestaltungsaspekte zur Einführung der Kosten- und Leistungsrechnung

Die Einführung der Kosten- und Leistungsrechnung ist ein wichtiges point bei der Reform öffentlicher Verwaltungen auf Bundes-, Landes- und Kommunalebene. Aspekte der Gestaltung von Projekten zur Einführung der Kostenrechnung wurden bisher jedoch kaum diskutiert. Thorben Finken entwickelt ein Konzept und stellt dieses am Beispiel der nordrhein-westfälischen Landesbehörden dar.

Additional resources for Gabler Lexikon Werbung

Example text

1m Mittelpunkt der Gestaltung steht daher der Aufbau des zentralen Arguments. Wenn mehr Zeit und Raum zur Verfi1gung stehen, z. B. bei Verkaufsgesprichen oder in Prospekten, kann auch der Aufbau der Argumentation gestaltet werden. 2. ten betrachtet werden. a) Belegung der Glaubwilrdigkeit des Arguments: Das Argument kann durch unmittelbare Anschauung belegt werden. Beispielsweise konnen Eigenschaften durch Vorfiihrungen veranschaulicht und Wirkungen durch Beispiele nachgewiesen werden. In der Regel sind das positive Belege, es kann aber auch mit negativen gearbeitet werden, z.

B. bei Verkaufsgesprichen oder in Prospekten, kann auch der Aufbau der Argumentation gestaltet werden. 2. ten betrachtet werden. a) Belegung der Glaubwilrdigkeit des Arguments: Das Argument kann durch unmittelbare Anschauung belegt werden. Beispielsweise konnen Eigenschaften durch Vorfiihrungen veranschaulicht und Wirkungen durch Beispiele nachgewiesen werden. In der Regel sind das positive Belege, es kann aber auch mit negativen gearbeitet werden, z. B. kann an Beispielen illustriert werden, was passiert, wenn ein bestimmtes Produkt nicht verwendet wird.

Bedeutung: Das Anspruchsniveau hat erhebliche Bedeutung fiir die Erkliirung von Verhalten, weil es die Leistungsmotivation und die Beurteilung von Leistungen beeinflusst. Beispielsweise hiingt die Zufriedenheit mit einer Dienstleistung yom Anspruchsniveau und den damit verbundenen Erwartungen abo Ein Produkt auf mittlerem Qualitlitsniveau wird Kunden mit niedrigem Anspruchsniveau zufrieden stellen, aber Unzufriedenheit bei Kunden auslosen, die ein hohes Qualitiitsniveau erwartet haben. Es ist daher problernatisch, wenn Werbung zu viel verspricht.

Download PDF sample

Rated 4.97 of 5 – based on 33 votes