By Hajo Neu, Jochen Breitwieser
Read or Download Public Relations: Die besten Tricks der Medienprofis, 2. Auflage PDF
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Unser type hat Diabetes – used to be nun? Wird bei einem sort Diabetes diagnostiziert, ist in seinem Leben nichts mehr so, wie es vorher struggle. Die ersten Fragen, die sich Eltern stellen, wenn der Kinderarzt ihnen die Diagnose Diabetes mitteilt, sind meist: Wie wird unser type damit umgehen? Wie okay? nnen wir ihm helfen?
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Extra resources for Public Relations: Die besten Tricks der Medienprofis, 2. Auflage
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Wenn ein Mensch, den viele andere Menschen kennen, vor der Kamera seiner ehrlichen Leidenschaft für ein bestimmtes Produkt Ausdruck verleiht, ist das die halbe Miete. Und um nichts anderes sollte es gehen. Nach Planung, Dreh und Schnitt (wie gesagt: Liefern Sie keine fertigen Werbespots, sondern lassen Sie den TVRedaktionen genug Raum für eigene, individuelle Anpassungen) geht es an den Aussand. Gerade im TV-Bereich eine besondere Herausforderung: Die meisten Magazine und Formate werden im Auftrag der Sender von einer Vielzahl TV-Produktionsgesellschaften betreut und erstellt.
Die Faustregel „Je bekannter, desto besser“, die gemeinhin in der Werbung gilt, wird abgelöst durch „Je nachvollziehbarer, desto besser“. Im günstigsten Fall macht der Beitrag erst durch die Verknüpfung von Promi und Produkt richtig Sinn. Beispiel: Es geht Ihnen um eine neue Musiksoftware zum Erstellen von eigenen Samples und Soundtracks. Mit ins PR-Boot nehmen Sie einen deutschen Hip-Hop-Musiker, der gerade in den Charts ist. Keinen Mega-Star, aber einen bekannten und gleichzeitig glaubwürdigen Vertreter der Szene.
Redakteure arbeiten unter Termindruck und versuchen, eine interessante Geschichte in einem kurzen Zeitraum so gut und umfassend wie möglich darzustellen. Der Redakteur hat (in aller Regel) nicht wochenlang Zeit zur Recherche oder dazu, umfassend alle Standpunkte im Detail zu beleuchten – auch wenn er es meist versuchen wird. Jeder PR-Berater muss mit der Tatsache leben, dass ein Journalist nicht jede denkbare Quelle zu einem Thema befragen kann. Nehmen Sie das Beste an! Auch wenn die Legenden es anders wollen: Journalisten sind nicht böse!